19.5 C
İstanbul
Salı, 8 Haziran 2021

Türkiye dijital reklam yatırımlarında Avrupa’da en fazla gelişme gösteren ülke oldu

Benzer Haberler

Eralp Yalçın
Ekonomi Yazarı
İstanbul

IAB Avrupa açıklamasına nazaran, IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması, dijital reklam pazarını, “Display”, “Arama Motoru” ve “İlan Sayfaları” olmak suretiyle üç ana başlıkta inceliyor. Bu formatlardaki gelişme, gelişen aygıt kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişimlerle de destekleniyor.

AdEx Benchmark emek vermesi, 15 yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için bir rehber özelliği taşıyor. AdEx Benchmark Raporu’na nazaran, Avrupa’da dijital reklam yatırımları 2020’de yüzde 6,3 artarak 69 milyar avroya ulaştı. Türkiye, yüzde 34,8 ile reklam yatırımları açısından en fazla gelişme gösteren ülke olurken, Avrupa’nın gelişme gösteren ilk 10 pazarı (İngiltere, Almanya, Fransa, Rusya, İtalya, İspanya, İsveç, Hollanda, Türkiye, İsviçre) içinde yer aldı. Rapora nazaran 3 ülkenin (Belçika, İspanya, Belarus) dijital reklam yatırımlarında düşüş yaşandı.

İtalya, İspanya, Fransa ve İngiltere şeklinde dijital reklam yatırımın en büyük olduğu ülkelerde dengeli büyümeler yaşanırken Almanya yüzde 10,4’lük bir gelişme gerçekleştirmiş oldu.

Avrupa’da görüntülü reklamcılık yüzde 9,1 gelişme kaydetti

E-ticaretin büyümesi, ufak işletmeler ve 2020 yılının ikinci yarısında reklamverenlerin yatırımlarına devam etmesi ile toplumsal medya ve video tüm kanallarda en kuvvetli büyümeyi kaydetti. Toplumsal medya yüzde 15,9 gelişme gösterirken, video yüzde 16,3 büyüdü. Türkiye, toplumsal medyada yüzde 44,8, görüntülü reklamda yüzde 33,8 gelişme ile Avrupa’da en fazlaca gelişme kaydeden ülke oldu. Videoda ise yüzde 52,1 gelişme ile Rusya’nın peşinden 2. büyüyen pazar olurken, video payında Avrupa’da ilk 10 içinde yer aldı. Avrupa’da arama reklamcılığı yüzde 7,9, display (görüntülü) reklamcılık ise yüzde 9,1 gelişme kaydetti.

Avrupa’da duyuru ve satış ortaklığı (affiliate) alanında yalnız 8 ülke (Türkiye, Sırbistan, Ukrayna, Bulgaristan, Fransa, Çekya, Hırvatistan, Romanya) gelişme gösterirken, Türkiye yüzde 23,3 gelişme ile ilk sırada yer aldı.

Rapora nazaran dijital ses pazarı, dijital reklamcılık pazarının yüzde 1’in birazcık altında kalmasına karşın, toplam 500 milyon avroluk bir kıymeti temsil ediyor. AdEx Karşılaştırma raporunda ilk kez dijital ses sayıları da yer aldı.

“Sektörün 2021’de gelişmeye devam edeceğine inanıyoruz”

Açıklamada görüşlerine yer verilen IAB Yönetim Kurulu Başkanı Ayşen Akalın, “Türkiye en fazla gelişme gösteren ülke olurken, şahıs başı gelir ve reklam harcamaları dikkate alındığında Avrupa’daki ülkeler içinde en gerilerde yer verilmiştir. Bu da Türkiye’de gerçekleşen dijital reklam yatırımlarının gelişme potansiyelini göstermektedir.” ifadelerini kullandı.

IAB Avrupa Üst Yöneticisi (CEO) Townsend Feehand ise, “Tahmin edilemeyecek kadar sıkıntılı bir yıla karşın, 2020’de böylesine pozitif yönde bir gelişme görmek hakikaten ümit verici. Dijital reklamcılığı destekleme amaçlı bir sektör derneği olarak, Kovid-19’un yatırımlar üstündeki etkisine ilişkin iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu sıkıntılı zamanlarda desteklemeye çalışıyoruz. Sektörün 2021’de gelişmeye devam edeceğine inanıyoruz.” değerlendirmesinde bulunmuş oldu.

IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp da dijital reklamcılığın 2020’de fena bir yıl değil, yalnız fena bir çeyrek geçirdiğini belirterek, şunları kaydetti:

“Dördüncü çeyrekte çift haneli büyümeden ilkin, üçüncü çeyrekte süratli bir toparlanmanın başladığını gördük. Kapanma döneminde bilhassa video vasıtasıyla markalaşmada süratli bir artış gerçekleşti. 2020, insanların tüketim şeklini ve şirketlerin emek verme şeklini değiştiren, süratli ilerleyen uzun vadeli sosyo-ekonomik dönüşümlere neden olan bir yıl oldu. Bu durum dijital reklamcılık için verimli bir zemin sağlarken sektörün 2021’de büyümesini hızlandırmasını bekliyoruz.”

YORUM YAZ

Yorumunuzu girin!
Buraya adınızı girin

Son Gelişmeler

Benzer Haberler